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  网络媒体体育赛事直播“付费模式”研究——以新英体育、腾讯体育_电子/电路_工程科技_专业资料。B u s i n e s s C o l l e c t i o n l 商务必读 网络媒体体育赛事直播 “ 付费模式 ’ ’ 研究 以新英体育、 腾讯体育 、 乐视体育为例 首都体

  B u s i n e s s C o l l e c t i o n l 商务必读 网络媒体体育赛事直播 “ 付费模式 ’ ’ 研究 以新英体育、 腾讯体育 、 乐视体育为例 首都体育学院体 育新 闻与传播系 余清 摘 要: 本 文通 过 文献资料 法、 对比 分析法对英超版 权 垄断者新 英体育、 N B A 中国大陆独 家版权 拥有者腾讯体 育 中超独家新媒体 版 权 拥有者乐视体 育三个 媒 体平 台的 “ 付 费模 式” 进行 对比研 究, 发现 其主要模式 有三个 特点: 购 买独家的大型体育赛 事版 权 , 汇聚海量 用 户; 创新体 育赛事节目, 搭建优秀体育解说 团队 , 提 高用户观 赏 度从 而增加 用户粘性 ; 通过 用户的积累, 打 通体育产业链 上下游的联 动, 实 现 流 量 变现 。 关键词: 体育赛 事 直播 中图分 类号 : F 7 2 4 . 6 版权付 费模 式 文献标 识码 : A 文 章编 号 : 2 0 9 6 — 0 2 9 8 ( 2 0 1 6 ) 1 2 ( c ) 一 l 1 6 一 o 2 陶 下成长 的一 代 , 他们 天 生 就 带 有互 联 网的屙 陛, 在 一 定程 度 上也 1体育赛事直播的 “ 付费模式” 环境分析 1 . 1国家政策的支持带来中国体育产业发展商机 2 0 1 4 年1 0 月国 务 院 正 式 颁 布《 国 务院 关 于加 快发 展 体 育产 业 已养成网络观赛的习惯。 纵观 国外, 任美国球迷的观赛付费的成本 l 人均达1 2 0 0 元, 在 英 国, 顶 级 观 赛 付 费成 本 达 1 6 4 0 元, 而 中国 目前 促 进 体 育消费 的若 干 意 见 》 ( 以下称 “ 4 6 ” 号 文) , 明确指 出2 0 2 5 年 体 育 产业 总 产 值要 达 N 5 万亿 , 与此 同时各 种 配 套 文件 也 相 继 颁 发 , 从 各地 方的 “ 4 6 ” 号文, 到2 0 1 5 年 的《 中国足 球 改 革发 展 总体 方案,  ̄2 0 1 6 年 体育总局 颁 布 的 体 育 “ 十三 五 ” 规划 , 一 系列 的政 策 让 体 育 产业 迎 来了春 天 。 各大 资 本也 纷 纷涌 入 体育 产业 , 尤 其是 各大 媒 体 平 台在 布 局体 育 方面 尤 为激 进 。 乐 视 网在 2 0 1 4 年任 命 雷 振 剑 统 领 乐视 体 育购买 3 0 0 多项赛 事 版权 , 阿里 巴巴集 团依托 优酷 视 频 成 的 付费市 场人 均 不 N l O O 元, 因此在 人 口红 利的 基 数下 我 国的 网络 付费 模式 还 是有 很大 的机 会 的 。 2 网络 媒体 直播 的 “ 付费模式 ” 类型 2 . 1新英体育: 分销+ 付费直播 新 英 体 育 可谓 是 开 启了英 超 联 赛 在 中国市场 的顶 盛时 代 , 虽 然2 0 0 7 年 天 盛 体 育 就 以5 0 0 0 万 美元 的价 格 占据 了英 超 在 中国 的 立 阿里 体 育集 团 与拳 联 、 泳 联 达成 协议 开启 网 络赛 事 直播 , 苏 宁集 团 则 通 过聚 力体育 购 买 西 甲版权 、 国米 俱 乐 部 、 苏宁易购 俱 乐 部大 举 进 攻 体育 , 而 这些 机 构 进 入 体育 的入 口异 曲同工 都是 媒 体 。 因此 在 国家体 育 政 策 的 支持 下, 媒体 必定 是 推 动 体 育产业 发展 的一 个 有 力平台 。 独家版权, 在培 育 了一 段市 场 后英 超 球 迷 经济 增 长 迅 速 。 由此 , 天 盛体育大 胆尝试全部比赛进行付费点播, 全赛季1 8 8 0 元, 单月点 播1 8 8 元。 这 种 独 大 的 行 为遭 到 了市场 和 球 迷 的 强 烈反 对 , 仅一 年 的 光 阴 天 盛体 育就 损失 了1 . 9 1 ' L 元。 尽 管 天 盛体 育为 了补 救 市场 将 付 费价 格 下调 但 各大 电视 台 和 球 迷 早 已不 买账 了。 在 这 种 形 势下 , 1 . 2 互 联 网的 发展 导 致观 看直 播 用户激 增 据 艾 瑞咨 询 网统 计, 目前 我 国P C 端 互 联 网体 育覆 盖人 群 超 过 新英体育接棒天盛开始大力培育市场 , 从2 0 0 9 年-2 0 1 4 年新英体 育与 网站 、 开 路 电视 台分 销 转 播 权 , 同时 也 陆续 建 立了包括 开 路 电 2 . 7 1 " L 人, 人均 月度 浏 览时 常5 2 . 8 分钟。 在 移 动 端 上不 仅是 体 育 , 包 视、 有 线 电视 、 卫 星 电视 互联 网及移 动 互联 的全 媒 体平 台。 也正 由 括新闻、 视频、 电商等AP P 的重要内容题材都依托移动端较好的传 感器 资源 呈现 出优 质画面 。 同时市 场上也 不 断 涌现 出新 的技 术 , 如 虚 拟现 实 ( VR ) 和 增 强 现实 ( AR ) 以 及3 6 0 度全 景拍 摄 等 , 这 些给 保 于新英体育大量分销版权, 球迷的数量也迅速上升, 直 ̄2 0 1 4 年凭 借 其 独 占性 的 英 超 版权 覆 盖 全 媒 体后 , 新 英体 育才 正 式 开 启付 费 模式。 证 了用户能享受到优质的直播画面和稳定的信号, 大大提高了用 户的 观 赛体 验 。 随 着 台 网联 动的 趋势 , 目前 大部 分 平台 已经 实现 了 互联 网电视 、 手机 端 、 P C 端、 P AD端能 让 用 户随 心所 欲 地选 择 观 赛 新英体育在拿下英超版权后, 吸取了天

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  网络媒体体育赛事直播“付费模式”研究——以新英体育、腾讯体育_电子/电路_工程科技_专业资料。B u s i n e s s C o l l e c t i o n l 商务必读 网络媒体体育赛事直播 “ 付费模式 ’ ’ 研究 以新英体育、 腾讯体育 、 乐视体育为例 首都体



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  B u s i n e s s C o l l e c t i o n l 商务必读 网络媒体体育赛事直播 “ 付费模式 ’ ’ 研究 以新英体育、 腾讯体育 、 乐视体育为例 首都体育学院体 育新 闻与传播系 余清 摘 要: 本 文通 过 文献资料 法、 对比 分析法对英超版 权 垄断者新 英体育、 N B A 中国大陆独 家版权 拥有者腾讯体 育 中超独家新媒体 版 权 拥有者乐视体 育三个 媒 体平 台的 “ 付 费模 式” 进行 对比研 究, 发现 其主要模式 有三个 特点: 购 买独家的大型体育赛 事版 权 , 汇聚海量 用 户; 创新体 育赛事节目, 搭建优秀体育解说 团队 , 提 高用户观 赏 度从 而增加 用户粘性 ; 通过 用户的积累, 打 通体育产业链 上下游的联 动, 实 现 流 量 变现 。 关键词: 体育赛 事 直播 中图分 类号 : F 7 2 4 . 6 版权付 费模 式 文献标 识码 : A 文 章编 号 : 2 0 9 6 — 0 2 9 8 ( 2 0 1 6 ) 1 2 ( c ) 一 l 1 6 一 o 2 陶 下成长 的一 代 , 他们 天 生 就 带 有互 联 网的屙 陛, 在 一 定程 度 上也 1体育赛事直播的 “ 付费模式” 环境分析 1 . 1国家政策的支持带来中国体育产业发展商机 2 0 1 4 年1 0 月国 务 院 正 式 颁 布《 国 务院 关 于加 快发 展 体 育产 业 已养成网络观赛的习惯。 纵观 国外, 任美国球迷的观赛付费的成本 l 人均达1 2 0 0 元, 在 英 国, 顶 级 观 赛 付 费成 本 达 1 6 4 0 元, 而 中国 目前 促 进 体 育消费 的若 干 意 见 》 ( 以下称 “ 4 6 ” 号 文) , 明确指 出2 0 2 5 年 体 育 产业 总 产 值要 达 N 5 万亿 , 与此 同时各 种 配 套 文件 也 相 继 颁 发 , 从 各地 方的 “ 4 6 ” 号文, 到2 0 1 5 年 的《 中国足 球 改 革发 展 总体 方案,  ̄2 0 1 6 年 体育总局 颁 布 的 体 育 “ 十三 五 ” 规划 , 一 系列 的政 策 让 体 育 产业 迎 来了春 天 。 各大 资 本也 纷 纷涌 入 体育 产业 , 尤 其是 各大 媒 体 平 台在 布 局体 育 方面 尤 为激 进 。 乐 视 网在 2 0 1 4 年任 命 雷 振 剑 统 领 乐视 体 育购买 3 0 0 多项赛 事 版权 , 阿里 巴巴集 团依托 优酷 视 频 成 的 付费市 场人 均 不 N l O O 元, 因此在 人 口红 利的 基 数下 我 国的 网络 付费 模式 还 是有 很大 的机 会 的 。 2 网络 媒体 直播 的 “ 付费模式 ” 类型 2 . 1新英体育: 分销+ 付费直播 新 英 体 育 可谓 是 开 启了英 超 联 赛 在 中国市场 的顶 盛时 代 , 虽 然2 0 0 7 年 天 盛 体 育 就 以5 0 0 0 万 美元 的价 格 占据 了英 超 在 中国 的 立 阿里 体 育集 团 与拳 联 、 泳 联 达成 协议 开启 网 络赛 事 直播 , 苏 宁集 团 则 通 过聚 力体育 购 买 西 甲版权 、 国米 俱 乐 部 、 苏宁易购 俱 乐 部大 举 进 攻 体育 , 而 这些 机 构 进 入 体育 的入 口异 曲同工 都是 媒 体 。 因此 在 国家体 育 政 策 的 支持 下, 媒体 必定 是 推 动 体 育产业 发展 的一 个 有 力平台 。 独家版权, 在培 育 了一 段市 场 后英 超 球 迷 经济 增 长 迅 速 。 由此 , 天 盛体育大 胆尝试全部比赛进行付费点播, 全赛季1 8 8 0 元, 单月点 播1 8 8 元。 这 种 独 大 的 行 为遭 到 了市场 和 球 迷 的 强 烈反 对 , 仅一 年 的 光 阴 天 盛体 育就 损失 了1 . 9 1 ' L 元。 尽 管 天 盛体 育为 了补 救 市场 将 付 费价 格 下调 但 各大 电视 台 和 球 迷 早 已不 买账 了。 在 这 种 形 势下 , 1 . 2 互 联 网的 发展 导 致观 看直 播 用户激 增 据 艾 瑞咨 询 网统 计, 目前 我 国P C 端 互 联 网体 育覆 盖人 群 超 过 新英体育接棒天盛开始大力培育市场 , 从2 0 0 9 年-2 0 1 4 年新英体 育与 网站 、 开 路 电视 台分 销 转 播 权 , 同时 也 陆续 建 立了包括 开 路 电 2 . 7 1 " L 人, 人均 月度 浏 览时 常5 2 . 8 分钟。 在 移 动 端 上不 仅是 体 育 , 包 视、 有 线 电视 、 卫 星 电视 互联 网及移 动 互联 的全 媒 体平 台。 也正 由 括新闻、 视频、 电商等AP P 的重要内容题材都依托移动端较好的传 感器 资源 呈现 出优 质画面 。 同时市 场上也 不 断 涌现 出新 的技 术 , 如 虚 拟现 实 ( VR ) 和 增 强 现实 ( AR ) 以 及3 6 0 度全 景拍 摄 等 , 这 些给 保 于新英体育大量分销版权, 球迷的数量也迅速上升, 直 ̄2 0 1 4 年凭 借 其 独 占性 的 英 超 版权 覆 盖 全 媒 体后 , 新 英体 育才 正 式 开 启付 费 模式。 证 了用户能享受到优质的直播画面和稳定的信号, 大大提高了用 户的 观 赛体 验 。 随 着 台 网联 动的 趋势 , 目前 大部 分 平台 已经 实现 了 互联 网电视 、 手机 端 、 P C 端、 P AD端能 让 用 户随 心所 欲 地选 择 观 赛 新英体育在拿下英超版权后, 吸取了天



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  B u s i n e s s C o l l e c t i o n l 商务必读 网络媒体体育赛事直播 “ 付费模式 ’ ’ 研究 以新英体育、 腾讯体育 、 乐视体育为例 首都体育学院体 育新 闻与传播系 余清 摘 要: 本 文通 过 文献资料 法、 对比 分析法对英超版 权 垄断者新 英体育、 N B A 中国大陆独 家版权 拥有者腾讯体 育 中超独家新媒体 版 权 拥有者乐视体 育三个 媒 体平 台的 “ 付 费模 式” 进行 对比研 究, 发现 其主要模式 有三个 特点: 购 买独家的大型体育赛 事版 权 , 汇聚海量 用 户; 创新体 育赛事节目, 搭建优秀体育解说 团队 , 提 高用户观 赏 度从 而增加 用户粘性 ; 通过 用户的积累, 打 通体育产业链 上下游的联 动, 实 现 流 量 变现 。 关键词: 体育赛 事 直播 中图分 类号 : F 7 2 4 . 6 版权付 费模 式 文献标 识码 : A 文 章编 号 : 2 0 9 6 — 0 2 9 8 ( 2 0 1 6 ) 1 2 ( c ) 一 l 1 6 一 o 2 陶 下成长 的一 代 , 他们 天 生 就 带 有互 联 网的屙 陛, 在 一 定程 度 上也 1体育赛事直播的 “ 付费模式” 环境分析 1 . 1国家政策的支持带来中国体育产业发展商机 2 0 1 4 年1 0 月国 务 院 正 式 颁 布《 国 务院 关 于加 快发 展 体 育产 业 已养成网络观赛的习惯。 纵观 国外, 任美国球迷的观赛付费的成本 l 人均达1 2 0 0 元, 在 英 国, 顶 级 观 赛 付 费成 本 达 1 6 4 0 元, 而 中国 目前 促 进 体 育消费 的若 干 意 见 》 ( 以下称 “ 4 6 ” 号 文) , 明确指 出2 0 2 5 年 体 育 产业 总 产 值要 达 N 5 万亿 , 与此 同时各 种 配 套 文件 也 相 继 颁 发 , 从 各地 方的 “ 4 6 ” 号文, 到2 0 1 5 年 的《 中国足 球 改 革发 展 总体 方案,  ̄2 0 1 6 年 体育总局 颁 布 的 体 育 “ 十三 五 ” 规划 , 一 系列 的政 策 让 体 育 产业 迎 来了春 天 。 各大 资 本也 纷 纷涌 入 体育 产业 , 尤 其是 各大 媒 体 平 台在 布 局体 育 方面 尤 为激 进 。 乐 视 网在 2 0 1 4 年任 命 雷 振 剑 统 领 乐视 体 育购买 3 0 0 多项赛 事 版权 , 阿里 巴巴集 团依托 优酷 视 频 成 的 付费市 场人 均 不 N l O O 元, 因此在 人 口红 利的 基 数下 我 国的 网络 付费 模式 还 是有 很大 的机 会 的 。 2 网络 媒体 直播 的 “ 付费模式 ” 类型 2 . 1新英体育: 分销+ 付费直播 新 英 体 育 可谓 是 开 启了英 超 联 赛 在 中国市场 的顶 盛时 代 , 虽 然2 0 0 7 年 天 盛 体 育 就 以5 0 0 0 万 美元 的价 格 占据 了英 超 在 中国 的 立 阿里 体 育集 团 与拳 联 、 泳 联 达成 协议 开启 网 络赛 事 直播 , 苏 宁集 团 则 通 过聚 力体育 购 买 西 甲版权 、 国米 俱 乐 部 、 苏宁易购 俱 乐 部大 举 进 攻 体育 , 而 这些 机 构 进 入 体育 的入 口异 曲同工 都是 媒 体 。 因此 在 国家体 育 政 策 的 支持 下, 媒体 必定 是 推 动 体 育产业 发展 的一 个 有 力平台 。 独家版权, 在培 育 了一 段市 场 后英 超 球 迷 经济 增 长 迅 速 。 由此 , 天 盛体育大 胆尝试全部比赛进行付费点播, 全赛季1 8 8 0 元, 单月点 播1 8 8 元。 这 种 独 大 的 行 为遭 到 了市场 和 球 迷 的 强 烈反 对 , 仅一 年 的 光 阴 天 盛体 育就 损失 了1 . 9 1 ' L 元。 尽 管 天 盛体 育为 了补 救 市场 将 付 费价 格 下调 但 各大 电视 台 和 球 迷 早 已不 买账 了。 在 这 种 形 势下 , 1 . 2 互 联 网的 发展 导 致观 看直 播 用户激 增 据 艾 瑞咨 询 网统 计, 目前 我 国P C 端 互 联 网体 育覆 盖人 群 超 过 新英体育接棒天盛开始大力培育市场 , 从2 0 0 9 年-2 0 1 4 年新英体 育与 网站 、 开 路 电视 台分 销 转 播 权 , 同时 也 陆续 建 立了包括 开 路 电 2 . 7 1 " L 人, 人均 月度 浏 览时 常5 2 . 8 分钟。 在 移 动 端 上不 仅是 体 育 , 包 视、 有 线 电视 、 卫 星 电视 互联 网及移 动 互联 的全 媒 体平 台。 也正 由 括新闻、 视频、 电商等AP P 的重要内容题材都依托移动端较好的传 感器 资源 呈现 出优 质画面 。 同时市 场上也 不 断 涌现 出新 的技 术 , 如 虚 拟现 实 ( VR ) 和 增 强 现实 ( AR ) 以 及3 6 0 度全 景拍 摄 等 , 这 些给 保 于新英体育大量分销版权, 球迷的数量也迅速上升, 直 ̄2 0 1 4 年凭 借 其 独 占性 的 英 超 版权 覆 盖 全 媒 体后 , 新 英体 育才 正 式 开 启付 费 模式。 证 了用户能享受到优质的直播画面和稳定的信号, 大大提高了用 户的 观 赛体 验 。 随 着 台 网联 动的 趋势 , 目前 大部 分 平台 已经 实现 了 互联 网电视 、 手机 端 、 P C 端、 P AD端能 让 用 户随 心所 欲 地选 择 观 赛 新英体育在拿下英超版权后, 吸取了天

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